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      山東藍章營銷策劃有限公司
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      藍章著作《品牌策劃與推廣實戰》成為高校教材



      品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,也是參與經濟全球化的重要資源。習近平總書記高度重視品牌建設,強調要“中國產品向中國品牌轉變”。

      山東濟南藍章營銷策劃有限公司是中國獨樹一幟的咨詢策劃公司,自2005年以來,藍章策劃公司一直以解決企業的品牌建設與產品策劃問題為宗旨,已為300余家知名企業,提供系統性品牌戰略定位與品牌系統價值塑造服務。

      藍章策劃公司經過十余年的實戰,積累了豐富的品牌策劃與推廣的經驗,以及成套的工具方法,為反哺社會,由藍章策略總監金宏星執筆,于2019年撰寫了《品牌策劃與推廣實戰》一書,由中國工信集團人民郵電出版社正式出版。

      因《品牌策劃與推廣實戰》通過系統理論作業工具,同時結合藍章策劃近20年經典案例進行系統剖析講解,人民郵電出版社組織相關專家進行嚴格評審,最終納入“智慧商業創新人才培養系列”高校教材,并推薦國家十三五規劃教材。

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      目錄

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      第1章、什么是品牌

      1.1品牌起源
      1.2品牌的本質
      1.3品牌定義
      1.4品牌的作用
      1.5品牌與營銷的關系

      第2章、品牌定位

      2.1什么是品牌定位
      2.2品牌定位與企業戰略的關系
      2.3品牌定位與企業文化的區別
      2.4如何進行品牌定位
      ●品牌定位的核心是基于需求
      ●品牌定位必須明確消費需求與購買決策
      ●定位時須考慮品類屬性價值比
      ●品牌定位工具與方法

      2.6品牌命名
      ●品牌名與企業名的區別
      ●品牌命名的方法
      ●品牌商標注冊事宜

      2.7品牌廣告語
      ●廣告語本質是什么?
      ●品牌廣告語創作的原則和要領
      ●被記憶是廣告語創作的核心

      2.8品牌故事
      ●品牌故事是什么?
      ●品牌故事的兩種主要形式
      ●如何寫品牌故事?

      第3章、品牌形象策略

      3.1品牌視覺風格與調性定義
      3.2品牌視覺符號系統
      ●品牌VI系統策略
      ●品牌IP形象策劃與實施
      ●品牌視頻廣告片策略

      3.3品牌聽覺符號策略
      ●聽覺的穿刺力
      ●品牌聽覺符號商標注冊
      ●如何策劃品牌聽覺符號
      ●聽覺符號投放渠道策略
      3.5品牌線上形象建設與管理

      第4章、產品規劃策略

      4.1產品架構規劃
      ●行業發展趨勢研究
      ●消費者需求與消費行為研究
      ●產品競爭格局分析與競爭策略制定
      ●產品架構制定
      ●產品開發流程與進度制定

      4.2 新產品開發策劃
      ●自身產品特質梳理
      ●產品定位策略
      ●產品定價策略
      ●產品命名策劃
      ●產品廣告語策劃
      ●產品競爭優勢策劃

      第5章、新產品形象策略

      5.1產品包裝策略
      ●產品logo設計
      ●產品包裝策略與設計
      ●產品照片拍攝
      ●線下產品冊頁設計策略
      ●線上產品推送頁設計要點
      ●產品視頻創意策略
      ●產品招商工具策劃

      5.2產品銷售終端體驗
      ●銷售終端的定義
      ●線下終端門店形象設計
      ●線上銷售平臺店鋪設計
      ●零時展示體驗區設計

      第6章、營銷渠道策略

      6.1營銷渠道是什么
      ●營銷渠道定義
      ●渠道的三大職能
      ●渠道的價值

      6.2營銷渠道的分類
      ●營銷渠道結構
      ●短渠道與長渠道優劣勢對比
      ●窄渠道與寬渠道優劣勢對比
      ●渠道設計原則 

      6.3電商銷售渠道
      ●交易電商
      ●內容電商
      ●新電商

      6.4渠道招商
      ●渠道招商策略
      ●線下渠道招商實務
      ●線上渠道直營與分銷策略

      第7章、整合營銷傳播策略

      7.1什么是整合營銷傳播
      7.2整合營銷傳播目的

      7.3不同媒體特點
      ●傳統媒體
      ●數字新媒體

      7.5整合營銷傳播實務
      ●制定傳播計劃
      ●核定傳播預算
      ●實施整合傳播
      ●監控調整與總結

      第8章、品牌管理實務

      8.1品牌架構模式
      ●品牌架構規劃作用
      ●品牌架構基本模式及表現
      ●品牌延伸戰略與原則

      8.2品牌資產管理
      ●品牌管理職能建設
      ●品牌資產管理實務

      8.3中小型企業品牌策劃與管理實務
      8.4初創型小微企業品牌策劃與管理實務
      8.5工業品類型企業的品牌策劃與管理實務
      8.6服務類型企業的品牌策劃與管理實務

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      出版社: 人民郵電出版社
      CIP號:2020098860
      ISBN號:978-7-115-54243-4
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