藍章著作《品牌策劃與推廣實戰》成為高校教材
品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。習近平總書記高度重視品牌建設，強調要“中國產品向中國品牌轉變”。
山東濟南藍章營銷策劃有限公司是中國獨樹一幟的咨詢策劃公司，自2005年以來，藍章策劃公司一直以解決企業的品牌建設與產品策劃問題為宗旨，已為300余家知名企業，提供系統性品牌戰略定位與品牌系統價值塑造服務。
藍章策劃公司經過十余年的實戰，積累了豐富的品牌策劃與推廣的經驗，以及成套的工具方法，為反哺社會，由藍章策略總監金宏星執筆，于2019年撰寫了《品牌策劃與推廣實戰》一書，由中國工信集團人民郵電出版社正式出版。
因《品牌策劃與推廣實戰》通過系統理論作業工具，同時結合藍章策劃近20年經典案例進行系統剖析講解，人民郵電出版社組織相關專家進行嚴格評審，最終納入“智慧商業創新人才培養系列”高校教材，并推薦國家十三五規劃教材。
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目錄
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第1章、什么是品牌
1.1品牌起源
1.2品牌的本質
1.3品牌定義
1.4品牌的作用
1.5品牌與營銷的關系
第2章、品牌定位
2.1什么是品牌定位
2.2品牌定位與企業戰略的關系
2.3品牌定位與企業文化的區別
2.4如何進行品牌定位
●品牌定位的核心是基于需求
●品牌定位必須明確消費需求與購買決策
●定位時須考慮品類屬性價值比
●品牌定位工具與方法
2.6品牌命名
●品牌名與企業名的區別
●品牌命名的方法
●品牌商標注冊事宜
2.7品牌廣告語
●廣告語本質是什么?
●品牌廣告語創作的原則和要領
●被記憶是廣告語創作的核心
2.8品牌故事
●品牌故事是什么？
●品牌故事的兩種主要形式
●如何寫品牌故事？
第3章、品牌形象策略
3.1品牌視覺風格與調性定義
3.2品牌視覺符號系統
●品牌VI系統策略
●品牌IP形象策劃與實施
●品牌視頻廣告片策略
3.3品牌聽覺符號策略
●聽覺的穿刺力
●品牌聽覺符號商標注冊
●如何策劃品牌聽覺符號
●聽覺符號投放渠道策略
3.5品牌線上形象建設與管理
第4章、產品規劃策略
4.1產品架構規劃
●行業發展趨勢研究
●消費者需求與消費行為研究
●產品競爭格局分析與競爭策略制定
●產品架構制定
●產品開發流程與進度制定
4.2 新產品開發策劃
●自身產品特質梳理
●產品定位策略
●產品定價策略
●產品命名策劃
●產品廣告語策劃
●產品競爭優勢策劃
第5章、新產品形象策略
5.1產品包裝策略
●產品logo設計
●產品包裝策略與設計
●產品照片拍攝
●線下產品冊頁設計策略
●線上產品推送頁設計要點
●產品視頻創意策略
●產品招商工具策劃
5.2產品銷售終端體驗
●銷售終端的定義
●線下終端門店形象設計
●線上銷售平臺店鋪設計
●零時展示體驗區設計
第6章、營銷渠道策略
6.1營銷渠道是什么
●營銷渠道定義
●渠道的三大職能
●渠道的價值
6.2營銷渠道的分類
●營銷渠道結構
●短渠道與長渠道優劣勢對比
●窄渠道與寬渠道優劣勢對比
●渠道設計原則
6.3電商銷售渠道
●交易電商
●內容電商
●新電商
6.4渠道招商
●渠道招商策略
●線下渠道招商實務
●線上渠道直營與分銷策略
第7章、整合營銷傳播策略
7.1什么是整合營銷傳播
7.2整合營銷傳播目的
7.3不同媒體特點
●傳統媒體
●數字新媒體
7.5整合營銷傳播實務
●制定傳播計劃
●核定傳播預算
●實施整合傳播
●監控調整與總結
第8章、品牌管理實務
8.1品牌架構模式
●品牌架構規劃作用
●品牌架構基本模式及表現
●品牌延伸戰略與原則
8.2品牌資產管理
●品牌管理職能建設
●品牌資產管理實務
8.3中小型企業品牌策劃與管理實務
8.4初創型小微企業品牌策劃與管理實務
8.5工業品類型企業的品牌策劃與管理實務
8.6服務類型企業的品牌策劃與管理實務
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出版社： 人民郵電出版社
CIP號：2020098860
ISBN號：978-7-115-54243-4
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