濟南包裝設計之我見——你不知道的包裝知識
文：濟南索邦品牌策略總監金宏星
包裝設計是品牌戰略的承載與展現
客觀的講，濟南包裝設計產業，只能說是濟南平面設計與印后加工業兩大版塊，而索邦品牌策劃對包裝設計的認知，必定是產品策略的載體，必定是品牌定位與營銷策略的承載，甚至是品牌戰略的落地展現！而濟南不少包裝設計產業的從業人員知識結構相對單一，基本從美術院校畢業就直接進入設計公司，對于企業管理、品牌戰略、產品開發等方面知識了解甚少，所以在包裝設計業務操作層面，一般以藝術的思維與眼光來操案居多，而隨著時代的發展，包裝設計的定義已經發生了根本性的改變。
從字面理解，包裝，顧名思義，包，即包裹、包裝，屬于功能層面，而裝呢，則側重裝束、裝扮等視覺設計層面。過去包裝功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸。而如今，包裝更多的要與設計被同時提及，包裝設計已經成為品牌定位、產品特質、銷售渠道與消費心理等各類信息的綜合載體，包裝策劃與設計已成為品牌價值構建有效手段，包裝更像是一種銷售工具，如同一個“無聲的促銷員”，可以直接影響銷售。如果需要打造一個強勢包裝，更好的提升品牌價值，更好的展現品牌形象vi設計，索邦品牌策劃認為至少需要拆分兩端工作來完成：
1、包裝策劃
包裝策劃是指根據品牌戰略、品牌定位，產品銷售策略，進行產品概念策劃包裝，消費者利益制定，品牌超級符號定制開發，產品傳播策略，產品通路策劃等，這是一個系統性工作，是需要依托品牌全價值鏈來展開的，這里就不一一贅述了。
2、包裝設計
包裝設計是指根據產品概念策劃，選用與消費特征對應的包裝材料，為產品進行的容器結構造型設計和包裝圖文視覺設計、LOGO商標設計，甚至需要向上拓展延伸至品牌VI設計。包裝設計的分類一般按行業分類可分為：食品包裝，煙酒包裝、化妝品包裝、藥品包裝、生活用品包裝；按形態分類可分為：袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等；按材料分類又可分為：紙質包裝、塑料包裝、玻璃包裝、木質包裝、金屬包裝等；按目的分類還可分為：運輸包裝、銷售包裝。
3、包裝設計方式呈現：
3.1、包裝容器設計與選型
根據產品固態、液態等形態分類，策劃設計包裝容器的造型與結構，一般以袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等為主，如果考慮工期與模具費用，也可以根據品牌定位進行既有流通容器選型，只要流通較少的，符合品牌調性與vi形象設計的，都可以考慮選擇，畢竟容器僅是一方面，后期的系統化視覺形象打造完全可以使其脫穎而出。
3.2、包裝平面圖文設計
包裝容器確定后，包裝設計工作需要附于容器表面進行標貼設計，當然，依然要考慮品牌超級符號定制開發，LOGO商標設計、品牌vi設計等，另外還需注意產品家族化的可視化鍛造工作。
3.3、包裝禮盒設計
根據銷售通路，以及銷售計劃，可制定包裝禮盒設計，包括禮盒造型設計、結構設計、品牌vi設計、平面圖文設計等，需要根據產品定價考量禮盒設計的造型結構與材料工藝等因素。
4、銷售包裝策劃與包裝設計：
銷售包裝是直接成列在銷售賣場、面向大眾的，因此在包裝策劃與設計時，要遵循品牌戰略、品牌定位，產品銷售策略，消費者利益制定、產品通路策劃等，同時根據移動互聯時代消費行為特征的轉變，在銷售型包裝的策劃方面，索邦品牌策劃提煉出“好記好玩、隨手一轉”的移動互聯網信息傳播法則，在很好的展現品牌vi設計外，力求塑造“超級無聲促銷員”的主動銷售型包裝。尤其是快消品的策劃，有時需要考慮產品包裝設計的展示體積與形式，在包裝設計的版面上承載的品牌戰略路徑與本款產品的策略點，在銷售通路與渠道方面，也可以結合考慮創意點的表達，例如一款定位情人間的休閑食品，可以考慮心形容器造型或者心形圖案或logo設計等；也可以利用包裝設計增加品牌互動，比如添加各種活動的二維碼，就可以打通包裝與線上的環節，實現互動。
5、運輸包裝策劃與包裝設計：
用于保護產品儲存和運輸為目的的包裝設計。主要在廠家與賣場間流通，不參與銷售展示，所以此類包裝一般考慮材料成本與保護性能。所以在材料上大多選擇瓦楞紙單色或2-3色的水性印刷。瓦楞紙是由平面紙和波形瓦楞紙粘合而成，具有成本低、質量輕、加工易、強度大、印刷適應性好、儲運方便等優點，而且大多數瓦楞紙可回收再利用。瓦楞紙包裝一般常用于食品或者大家電等產品儲運包裝。根據需求瓦楞紙的表層可以覆以精美四色彩印銅版紙，可很好的展現品牌vi形象設計、產品造型設計等；當然，瓦楞紙箱表面還可以進行簡單的水性印刷，僅體現品牌vi形象logo設計和產品名稱等，值得一提的是，盡量減少印刷顏色，因為水性印刷時需要壓制紙板，一種顏色就需要印壓一次，會破壞瓦楞結構，降低包裝箱設計的強度。
索邦品牌策劃如何做品牌包裝設計
濟南索邦品牌策劃公司定位于品牌系統化構建與管理顧問，業務形態聚焦在品牌創建管理、產品開發策劃、體驗營銷策劃、電商轉型策劃四大板塊?；谝苿踊ヂ摃r代的特質，在傳統的包裝設計業務上，索邦品牌策劃則是采用品牌全價值鏈作業的思維邏輯，由一個包裝設計的點放大到產品開發策劃與營銷策劃，甚至品牌管理的層面來通盤思考與實施，因為只有這樣，才能在10倍速的移動互聯時代，讓一個產品的包裝自己會說話，從而實現產品自動銷售！
2015年5月31日
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包裝設計是品牌戰略的承載與展現
客觀的講，濟南包裝設計產業，只能說是濟南平面設計與印后加工業兩大版塊，而索邦品牌策劃對包裝設計的認知，必定是產品策略的載體，必定是品牌定位與營銷策略的承載，甚至是品牌戰略的落地展現！而濟南不少包裝設計產業的從業人員知識結構相對單一，基本從美術院校畢業就直接進入設計公司，對于企業管理、品牌戰略、產品開發等方面知識了解甚少，所以在包裝設計業務操作層面，一般以藝術的思維與眼光來操案居多，而隨著時代的發展，包裝設計的定義已經發生了根本性的改變。
從字面理解，包裝，顧名思義，包，即包裹、包裝，屬于功能層面，而裝呢，則側重裝束、裝扮等視覺設計層面。過去包裝功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸。而如今，包裝更多的要與設計被同時提及，包裝設計已經成為品牌定位、產品特質、銷售渠道與消費心理等各類信息的綜合載體，包裝策劃與設計已成為品牌價值構建有效手段，包裝更像是一種銷售工具，如同一個“無聲的促銷員”，可以直接影響銷售。如果需要打造一個強勢包裝，更好的提升品牌價值，更好的展現品牌形象vi設計，索邦品牌策劃認為至少需要拆分兩端工作來完成：
1、包裝策劃
包裝策劃是指根據品牌戰略、品牌定位，產品銷售策略，進行產品概念策劃包裝，消費者利益制定，品牌超級符號定制開發，產品傳播策略，產品通路策劃等，這是一個系統性工作，是需要依托品牌全價值鏈來展開的，這里就不一一贅述了。
2、包裝設計
包裝設計是指根據產品概念策劃，選用與消費特征對應的包裝材料，為產品進行的容器結構造型設計和包裝圖文視覺設計、LOGO商標設計，甚至需要向上拓展延伸至品牌VI設計。包裝設計的分類一般按行業分類可分為：食品包裝，煙酒包裝、化妝品包裝、藥品包裝、生活用品包裝；按形態分類可分為：袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等；按材料分類又可分為：紙質包裝、塑料包裝、玻璃包裝、木質包裝、金屬包裝等；按目的分類還可分為：運輸包裝、銷售包裝。
3、包裝設計方式呈現：
3.1、包裝容器設計與選型
根據產品固態、液態等形態分類，策劃設計包裝容器的造型與結構，一般以袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等為主，如果考慮工期與模具費用，也可以根據品牌定位進行既有流通容器選型，只要流通較少的，符合品牌調性與vi形象設計的，都可以考慮選擇，畢竟容器僅是一方面，后期的系統化視覺形象打造完全可以使其脫穎而出。
3.2、包裝平面圖文設計
包裝容器確定后，包裝設計工作需要附于容器表面進行標貼設計，當然，依然要考慮品牌超級符號定制開發，LOGO商標設計、品牌vi設計等，另外還需注意產品家族化的可視化鍛造工作。
3.3、包裝禮盒設計
根據銷售通路，以及銷售計劃，可制定包裝禮盒設計，包括禮盒造型設計、結構設計、品牌vi設計、平面圖文設計等，需要根據產品定價考量禮盒設計的造型結構與材料工藝等因素。
4、銷售包裝策劃與包裝設計：
銷售包裝是直接成列在銷售賣場、面向大眾的，因此在包裝策劃與設計時，要遵循品牌戰略、品牌定位，產品銷售策略，消費者利益制定、產品通路策劃等，同時根據移動互聯時代消費行為特征的轉變，在銷售型包裝的策劃方面，索邦品牌策劃提煉出“好記好玩、隨手一轉”的移動互聯網信息傳播法則，在很好的展現品牌vi設計外，力求塑造“超級無聲促銷員”的主動銷售型包裝。尤其是快消品的策劃，有時需要考慮產品包裝設計的展示體積與形式，在包裝設計的版面上承載的品牌戰略路徑與本款產品的策略點，在銷售通路與渠道方面，也可以結合考慮創意點的表達，例如一款定位情人間的休閑食品，可以考慮心形容器造型或者心形圖案或logo設計等；也可以利用包裝設計增加品牌互動，比如添加各種活動的二維碼，就可以打通包裝與線上的環節，實現互動。
5、運輸包裝策劃與包裝設計：
用于保護產品儲存和運輸為目的的包裝設計。主要在廠家與賣場間流通，不參與銷售展示，所以此類包裝一般考慮材料成本與保護性能。所以在材料上大多選擇瓦楞紙單色或2-3色的水性印刷。瓦楞紙是由平面紙和波形瓦楞紙粘合而成，具有成本低、質量輕、加工易、強度大、印刷適應性好、儲運方便等優點，而且大多數瓦楞紙可回收再利用。瓦楞紙包裝一般常用于食品或者大家電等產品儲運包裝。根據需求瓦楞紙的表層可以覆以精美四色彩印銅版紙，可很好的展現品牌vi形象設計、產品造型設計等；當然，瓦楞紙箱表面還可以進行簡單的水性印刷，僅體現品牌vi形象logo設計和產品名稱等，值得一提的是，盡量減少印刷顏色，因為水性印刷時需要壓制紙板，一種顏色就需要印壓一次，會破壞瓦楞結構，降低包裝箱設計的強度。
索邦品牌策劃如何做品牌包裝設計
濟南索邦品牌策劃公司定位于品牌系統化構建與管理顧問，業務形態聚焦在品牌創建管理、產品開發策劃、體驗營銷策劃、電商轉型策劃四大板塊?；谝苿踊ヂ摃r代的特質，在傳統的包裝設計業務上，索邦品牌策劃則是采用品牌全價值鏈作業的思維邏輯，由一個包裝設計的點放大到產品開發策劃與營銷策劃，甚至品牌管理的層面來通盤思考與實施，因為只有這樣，才能在10倍速的移動互聯時代，讓一個產品的包裝自己會說話，從而實現產品自動銷售！
2015年5月31日
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