濟南包裝設計之我見2——快消品包裝設計
文：濟南索邦品牌策略總監金宏星
快消品是快速消費的商品的簡稱，指的是人們購買商品后在短時間內就可以消費完畢的商品，一般日常用品居多，比如飲料、休閑食品等?？煜钒b設計通常根據商品屬性不同，在情感力的鍛造上頗為下力。濟南為山東省會，是山東政治與經濟的中心，山東的快消品一半以上會集中在食品行業，而食品行業則多數為酒水和土特產食品，濟南包裝設計公司的項目多數 也是集中在酒水包裝設計和土特產食品包裝設計領域，而且很多項目都是以包裝設計為源頭，“順帶”進行品牌vi設計，這跟中國企業家對品牌構建的普遍認知有很大關系。
而當下移動互聯網時代，信息史無前例的順暢，同時，帶來的負面效應則是信息量龐雜，我們每天會接觸大量信息，大多數人都會有個動作就是“滑屏”，有人笑侃“滑滑屏，不帶走一字一句”，這是因為我們的大腦會將信息分類，對于“暫且對我無用的信息”會直接過濾掉，而基于此，快消品的包裝設計原則就需要對應AISAS消費者行為學的模型進行展開，當下信息爆炸的時代，人的消費行為已經轉變成： Attention注意， Interest興趣，Search搜索，Action行動和Share分享這幾個步驟。而索邦品牌策劃公司在進行快消品包裝設計項目時，提出“好記好玩，隨手一轉”的移動互聯時代包裝設計作業法則， AISAS第一步是引起注意，而最后一個環節則是分享，那么根據產品定位，產品銷售策略、消費者利益制定、產品通路策劃等因素，產品包裝策劃設計就要首先滿足“好記好玩”這一先決條件，不然連被關注的機會否沒有，好記好玩可以是產品名稱策劃、可以是包裝圖案設計，可以是產品包裝器形的設計，也可以是產品的訴求主題，原則只有一個，那就是“好記好玩”，是將信息被動傳播轉為主動傳播的第一步，也是最為關鍵的一步，。
第二步則是為客戶的“隨手一轉”而努力，移動互聯時代，信息都是碎片化的方式呈現的，過去的主流媒體大一統時代的確在顛覆，這個時代每個人都是信息源，但前面也講過，正是基于開放的信息渠道，信息量也劇增，如果你分享了一個常見的信息會瞬間被淹沒， 所以，索邦策劃在創作很多項目時也著力考慮“好記好玩”法則，同時也思考如何通過分享與分轉的二次助推力，以獎品、優惠等諸多形式打通線上與產品間的連線，也正是做到了“好玩與有利”這種雙管齊下的方式，消費者才樂意分享，才會被分轉，所以“好記好玩，隨手一轉”這一法則正是順應了移動互聯時代人們的思維與行動，順應了人性，得人心者方能得天下。
在當下移動互聯時代，快消品領域諸多品牌也在嘗試利用互聯網思維來鍛造互聯網產品，而鍛造互聯網產品首要條件是“產品具有話題性、具被主動傳播的條件”，這也符合索邦品牌策劃提出的“好記好玩，隨手一轉”法則。正如去年索邦參與的一款濟南本土互聯網白酒，名叫“靠上酒”，有兩款產品，酒精度36.5度的名為“靠”，靠譜的靠，60度的為“上”，上等的上，意為靠譜的兄弟喝靠譜的酒，而隱晦意義則是當下年輕人最普遍的感嘆詞“靠”，產品名稱策劃本來就極具傳播性，品牌vi設計方面也是順應了其“靠譜”特質，在這款酒的包裝設計上沒有采用傳統白酒的精美包裝設計方式，而從長尾市場出發，采用樸素的白色棉紙進行包裹，同時除必要的品牌vi設計外，大面積留白，而采用定制包裝設計的玩法，以小批量打印的方式，打造出非常具有話題性的白酒，也取得了非常不錯的業績，也給了濟南包裝設計公司，尤其是快消品包裝設計公司一些新的啟示。
2015年6月8日
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快消品是快速消費的商品的簡稱，指的是人們購買商品后在短時間內就可以消費完畢的商品，一般日常用品居多，比如飲料、休閑食品等?？煜钒b設計通常根據商品屬性不同，在情感力的鍛造上頗為下力。濟南為山東省會，是山東政治與經濟的中心，山東的快消品一半以上會集中在食品行業，而食品行業則多數為酒水和土特產食品，濟南包裝設計公司的項目多數 也是集中在酒水包裝設計和土特產食品包裝設計領域，而且很多項目都是以包裝設計為源頭，“順帶”進行品牌vi設計，這跟中國企業家對品牌構建的普遍認知有很大關系。
而當下移動互聯網時代，信息史無前例的順暢，同時，帶來的負面效應則是信息量龐雜，我們每天會接觸大量信息，大多數人都會有個動作就是“滑屏”，有人笑侃“滑滑屏，不帶走一字一句”，這是因為我們的大腦會將信息分類，對于“暫且對我無用的信息”會直接過濾掉，而基于此，快消品的包裝設計原則就需要對應AISAS消費者行為學的模型進行展開，當下信息爆炸的時代，人的消費行為已經轉變成： Attention注意， Interest興趣，Search搜索，Action行動和Share分享這幾個步驟。而索邦品牌策劃公司在進行快消品包裝設計項目時，提出“好記好玩，隨手一轉”的移動互聯時代包裝設計作業法則， AISAS第一步是引起注意，而最后一個環節則是分享，那么根據產品定位，產品銷售策略、消費者利益制定、產品通路策劃等因素，產品包裝策劃設計就要首先滿足“好記好玩”這一先決條件，不然連被關注的機會否沒有，好記好玩可以是產品名稱策劃、可以是包裝圖案設計，可以是產品包裝器形的設計，也可以是產品的訴求主題，原則只有一個，那就是“好記好玩”，是將信息被動傳播轉為主動傳播的第一步，也是最為關鍵的一步，。
第二步則是為客戶的“隨手一轉”而努力，移動互聯時代，信息都是碎片化的方式呈現的，過去的主流媒體大一統時代的確在顛覆，這個時代每個人都是信息源，但前面也講過，正是基于開放的信息渠道，信息量也劇增，如果你分享了一個常見的信息會瞬間被淹沒， 所以，索邦策劃在創作很多項目時也著力考慮“好記好玩”法則，同時也思考如何通過分享與分轉的二次助推力，以獎品、優惠等諸多形式打通線上與產品間的連線，也正是做到了“好玩與有利”這種雙管齊下的方式，消費者才樂意分享，才會被分轉，所以“好記好玩，隨手一轉”這一法則正是順應了移動互聯時代人們的思維與行動，順應了人性，得人心者方能得天下。
在當下移動互聯時代，快消品領域諸多品牌也在嘗試利用互聯網思維來鍛造互聯網產品，而鍛造互聯網產品首要條件是“產品具有話題性、具被主動傳播的條件”，這也符合索邦品牌策劃提出的“好記好玩，隨手一轉”法則。正如去年索邦參與的一款濟南本土互聯網白酒，名叫“靠上酒”，有兩款產品，酒精度36.5度的名為“靠”，靠譜的靠，60度的為“上”，上等的上，意為靠譜的兄弟喝靠譜的酒，而隱晦意義則是當下年輕人最普遍的感嘆詞“靠”，產品名稱策劃本來就極具傳播性，品牌vi設計方面也是順應了其“靠譜”特質，在這款酒的包裝設計上沒有采用傳統白酒的精美包裝設計方式，而從長尾市場出發，采用樸素的白色棉紙進行包裹，同時除必要的品牌vi設計外，大面積留白，而采用定制包裝設計的玩法，以小批量打印的方式，打造出非常具有話題性的白酒，也取得了非常不錯的業績，也給了濟南包裝設計公司，尤其是快消品包裝設計公司一些新的啟示。
2015年6月8日
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