二維碼能為品牌營銷做點什么？
作者：金宏星
什么是二維碼？
二維碼，又稱二維條碼，其英文為dimensional barcode，是在一維條碼的基礎上擴展出的一種具有可讀性的條碼。設備通過掃描或拍照，識別條碼的所記載的二進制數據，即可讀取其中所包含的信息。二維碼的興起，絕對要感謝智能手機和3G網絡的飛速發展。
我們可以不太了解二維碼的過去，但一定要了解它能給我們帶來什么利益！作為營銷策劃人，更要了解這個“新生事物”，能為企業做點什么，能為營銷工作做點什么？我簡單描述如下：
1、手機上網不用逐一輸入網址
條碼識別應用為用戶使用手機上網提供了極大便利，省去了用手機輸入網址的麻煩?，F在智能手機都可以通過一些軟件來啟動攝像頭進行掃描識別二維碼，從而快速進入自己想看的網頁，大大提高了上網的便利性。
2、輕松記錄打折優惠廣告信息
如果你在地鐵站廣告發現了一則你感興趣的品牌折扣信息，就可以從容的掏出手機，對著它“喀嚓”下，即可用你的手機讀取該廣告的全部信息。這就是二維碼在平面媒體、增值服務商和企業提供了一個與用戶隨時隨地溝通的方式。同時對廣告內容進行延伸，現在一線城市諸多報紙、雜志上已不斷出現帶有二維碼的廣告。
3、打造比價利器
中國的移動運營商正在大力推動手機廠商對條碼識別軟件進行手機出廠預裝；同樣，手機軟件開發商也在不斷開發和更新條碼識別軟件，包括一些互動信息平臺。比如有個叫“我查查”的安卓（android）系統條碼軟件，逛商場時隨手拿起一件商品，對準商品條碼，商品相關信息即刻顯示在手機屏幕上，并采用開放式的信息發布模式，可以將你所掃描到的信息發布，這樣，大家就能看到同一商品在本地各大超市的售價，直接成了比價利器，深受好評。
4、防偽、溯源
可能大家看到比較多的就是煙酒、茶葉等各類食品類的包裝上帶有二維碼，主要功能就是防偽和溯源，方便消費者快速查驗。另外細心的朋友在火車票、飛機票或許已經發現了二維碼身影，實際上就是憑證的應用，甚至出現了手機上電子二維碼的會議簽到、登機、手機VIP身份識別碼等等應用。
5、時尚潮品的新印記
在日本和韓國，二維碼應用非常廣泛。名片、戶外廣告、雜志、產品包裝上，到處都印著二維碼。在這兩個亞洲時尚界有著舉足輕重的國度里，不少時尚潮品就嗅到了二維碼的特殊商業價值，它可以較為隱蔽、含蓄的向自己的情人表達愛意，也可以在飾品上以二維碼的形式“撰文”，另外也可以自己的信息以二維碼的形式刻在個人飾品上，以另類的形式表達身份，同時可以在遇到突發情況時協助警察查驗身份。
文：金宏星（微博http://weibo.com/jinhongxing）
圖：互聯網
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