營銷策劃不得亂舞封神！
文：索邦品牌策略總監：金宏星
腦白金到底是什么？
近日，網上爆出一篇腦白金內含褪黑素的報道，對此，前巨人集團CEO史玉柱先生在微博上回應，說這十年來仍堅持每天睡前吃腦白金，18年了，騙你我是小狗。這里面拋出個名詞叫“褪黑素”，褪黑素是什么？對人體有什么壞處？腦白金中是否含有“褪黑素”？某醫藥業內人士接受長江商報記者采訪時表示，“腦白金生產商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中有‘腦白金體’，其實腦白金的主要成分就是褪黑素”。
簡單理解，褪黑素本身是人體產生的一種激素，它在體內的主要功能就是調節睡眠，對生理性的睡眠具有調節作用。但褪黑素在我國并沒有作為藥品上市，市面上都是以保健品的形式銷售，不少保健品商家打著改善睡眠、抗衰老、提高免疫、促進記憶等旗號銷售含有褪黑素成分的保健產品。那么既然是激素，長期過量服用，必定不是什么好事情，一般每天正常的飲食所攝取的營養，是可以供正常生理需要的，完全不必長期吃這些東西。
江中猴姑餅干真的養胃嗎？
無獨有偶，2014年各大電視臺都會看到由徐靜蕾代言一則廣告頻繁出現：“胃不好，總是不舒服；猴姑餅干，猴頭菇制成，上午吃一點，下午吃一點，養胃！”，這是江中制藥出品的猴姑餅干廣告，就靠這個養胃的概念，使得猴姑餅干可以賣到每盒一百多元，而一盒普通的餅干零售價不過幾元至十幾元錢?？梢钥吹?，江中制藥出品猴姑餅干無論從電視廣告、包裝設計，還是終端促銷活動來看，都在強調其養胃功能。而從國家食藥總局規定的保健食品27個功能范圍，與胃有關的四項也沒有關于養胃的功能項目。在產品包裝設計上，也沒有保健食品的“藍帽子”標志，也就是說它只是普通食品，如果深究，這則廣告很可能被劃定涉嫌虛假宣傳。
那么還需回歸問題本質：猴姑餅干真的能養胃嗎？猴頭菇本身確有養胃功效，但并不能說因為餅干添加了猴頭菇，就一定養胃，畢竟還要看猴頭菇的具體含量、融合加工方式和食用方法。按猴姑餅干包裝所注“每盒含猴頭菇干品約11%”和“建議每天食用2-3包”的說法，每天攝入量約5-8克左右，目前尚沒相關研究證明這個劑量有養胃功效。另外很多消費者也說，不相信他能養胃，只是將其視作“有面子的禮品”，走親訪友有面子有話題。
作為老年人更不要輕信各種保健品公司的“免費查體、免費聽養生課”等手段。如有明顯癥狀，還是要去正規醫院進行系統檢查，也不必輕信什么“年輕態”等新奇概念。若胃不好，記得按點吃飯，少辛辣食物，多喝稀飯，如果喜歡就吃點生花生，可能都比那猴姑餅干來的強。還有風靡大江南北的加多寶、王老吉涼茶，那句“怕上火，喝王老吉”更是振聾發聵！中醫養生來講，怕上火，多喝白開水比什么都簡單！
營銷策劃不得亂舞封神！
以上兩三例，都似乎在說商家鉆空子，而營銷策劃行業必定在品牌策劃、產品策劃背后起了諸多推波助瀾的作用，甚至幫助商家策劃編造各種騙人的產品偽概念，營銷策劃界一度風靡的產品概念策劃締造方法被諸多策劃人曲解應用。
而移動互聯時代，傳播速度、廣度與頻次使信息差越來越小，人們消費行為習慣也都發生了巨大改變，一件非快消類商品，總會先了解再購買，會通過各種線上線下的渠道做足功課，甚至家電業人士笑談“現在的消費者，不成專家不掏錢”。所以，消費者日趨理智與“聰明”的消費觀，和當下社會對健康有著強烈需求的社會環境下，倒是可以倒逼企業努力提升真正大健康產品開發策劃源動力，推出真正經得起驗證的好產品。
筆者也再次呼喚營銷策劃業界同仁要自律，要有社會責任感，理性客觀的操作品牌策劃、產品策劃事務，杜絕過去加大虛空、泯滅人性的肆意捏造行為，不客氣的講，你所塑造的產品說不定會被你的親朋選購，而你就成為了始作俑者！策劃業界精英葉茂中先生也曾在公開發了條致歉的微博：“我干營銷干廣告24年，最難過的是為推廣產品，編了太多的概念，不乏忽悠，給社會傳遞不少負能量。慚愧至極，懺悔至極。從今天起，挑企業，挑產品。挖掘真正的好產品推薦給消費者，向社會輸出正能量!”。
同時，筆者也欣喜的看到，優秀的營銷策劃界同仁們也在轉變，大多基于移動互聯的消費特征，將產品策劃工作向前端延伸，與企業一并開發策劃產品，將產品的功能特性，融合消費者互動體驗、情感附著度等核心要素，在產品開發構建與品牌傳播推廣上，都趨于以消費者為核心，想必也正是時代造就的必然產物。
2015年4月1日
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腦白金到底是什么？
近日，網上爆出一篇腦白金內含褪黑素的報道，對此，前巨人集團CEO史玉柱先生在微博上回應，說這十年來仍堅持每天睡前吃腦白金，18年了，騙你我是小狗。這里面拋出個名詞叫“褪黑素”，褪黑素是什么？對人體有什么壞處？腦白金中是否含有“褪黑素”？某醫藥業內人士接受長江商報記者采訪時表示，“腦白金生產商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中有‘腦白金體’，其實腦白金的主要成分就是褪黑素”。
簡單理解，褪黑素本身是人體產生的一種激素，它在體內的主要功能就是調節睡眠，對生理性的睡眠具有調節作用。但褪黑素在我國并沒有作為藥品上市，市面上都是以保健品的形式銷售，不少保健品商家打著改善睡眠、抗衰老、提高免疫、促進記憶等旗號銷售含有褪黑素成分的保健產品。那么既然是激素，長期過量服用，必定不是什么好事情，一般每天正常的飲食所攝取的營養，是可以供正常生理需要的，完全不必長期吃這些東西。
江中猴姑餅干真的養胃嗎？
無獨有偶，2014年各大電視臺都會看到由徐靜蕾代言一則廣告頻繁出現：“胃不好，總是不舒服；猴姑餅干，猴頭菇制成，上午吃一點，下午吃一點，養胃！”，這是江中制藥出品的猴姑餅干廣告，就靠這個養胃的概念，使得猴姑餅干可以賣到每盒一百多元，而一盒普通的餅干零售價不過幾元至十幾元錢?？梢钥吹?，江中制藥出品猴姑餅干無論從電視廣告、包裝設計，還是終端促銷活動來看，都在強調其養胃功能。而從國家食藥總局規定的保健食品27個功能范圍，與胃有關的四項也沒有關于養胃的功能項目。在產品包裝設計上，也沒有保健食品的“藍帽子”標志，也就是說它只是普通食品，如果深究，這則廣告很可能被劃定涉嫌虛假宣傳。
那么還需回歸問題本質：猴姑餅干真的能養胃嗎？猴頭菇本身確有養胃功效，但并不能說因為餅干添加了猴頭菇，就一定養胃，畢竟還要看猴頭菇的具體含量、融合加工方式和食用方法。按猴姑餅干包裝所注“每盒含猴頭菇干品約11%”和“建議每天食用2-3包”的說法，每天攝入量約5-8克左右，目前尚沒相關研究證明這個劑量有養胃功效。另外很多消費者也說，不相信他能養胃，只是將其視作“有面子的禮品”，走親訪友有面子有話題。
作為老年人更不要輕信各種保健品公司的“免費查體、免費聽養生課”等手段。如有明顯癥狀，還是要去正規醫院進行系統檢查，也不必輕信什么“年輕態”等新奇概念。若胃不好，記得按點吃飯，少辛辣食物，多喝稀飯，如果喜歡就吃點生花生，可能都比那猴姑餅干來的強。還有風靡大江南北的加多寶、王老吉涼茶，那句“怕上火，喝王老吉”更是振聾發聵！中醫養生來講，怕上火，多喝白開水比什么都簡單！
營銷策劃不得亂舞封神！
以上兩三例，都似乎在說商家鉆空子，而營銷策劃行業必定在品牌策劃、產品策劃背后起了諸多推波助瀾的作用，甚至幫助商家策劃編造各種騙人的產品偽概念，營銷策劃界一度風靡的產品概念策劃締造方法被諸多策劃人曲解應用。
而移動互聯時代，傳播速度、廣度與頻次使信息差越來越小，人們消費行為習慣也都發生了巨大改變，一件非快消類商品，總會先了解再購買，會通過各種線上線下的渠道做足功課，甚至家電業人士笑談“現在的消費者，不成專家不掏錢”。所以，消費者日趨理智與“聰明”的消費觀，和當下社會對健康有著強烈需求的社會環境下，倒是可以倒逼企業努力提升真正大健康產品開發策劃源動力，推出真正經得起驗證的好產品。
筆者也再次呼喚營銷策劃業界同仁要自律，要有社會責任感，理性客觀的操作品牌策劃、產品策劃事務，杜絕過去加大虛空、泯滅人性的肆意捏造行為，不客氣的講，你所塑造的產品說不定會被你的親朋選購，而你就成為了始作俑者！策劃業界精英葉茂中先生也曾在公開發了條致歉的微博：“我干營銷干廣告24年，最難過的是為推廣產品，編了太多的概念，不乏忽悠，給社會傳遞不少負能量。慚愧至極，懺悔至極。從今天起，挑企業，挑產品。挖掘真正的好產品推薦給消費者，向社會輸出正能量!”。
同時，筆者也欣喜的看到，優秀的營銷策劃界同仁們也在轉變，大多基于移動互聯的消費特征，將產品策劃工作向前端延伸，與企業一并開發策劃產品，將產品的功能特性，融合消費者互動體驗、情感附著度等核心要素，在產品開發構建與品牌傳播推廣上，都趨于以消費者為核心，想必也正是時代造就的必然產物。
2015年4月1日
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