食品_龍大肉食(002726)產品策劃與包裝設計
客戶：山東龍大肉食品股份有限公司
項目：品牌核心價值提煉策劃、產品特質表現、產品包裝設計
山東龍大肉食品股份有限公司介紹：
山東龍大肉食品股份有限公司成立于2003年7月，是專業從事肉食品加工的大型企業，下屬公司包括：煙臺龍大飼料有限公司、煙臺龍大養殖有限公司、聊城龍大肉食品有限公司、河南龍大牧原肉食品有限公司、煙臺杰科檢測服務有限公司。
2014年6月26日，山東龍大肉食品股份有限公司中小企業板掛牌交易儀式在深圳證券交易所舉行，股票代碼為002726，這是IPO重啟后，山東省首家在深圳證券交易所中小板上市的公司，也是萊陽市有史以來第一家登陸A股的上市公司。公司構建起集種豬繁育、飼料生產、生豬養殖、屠宰分割、熟食加工為一體的完整的肉食品產業鏈。公司產品主要包括優質鮮凍分割豬肉、低溫肉制品、散裝醬鹵食品等三大類400余個品種。目前，公司已在山東省內建立起覆蓋廣泛的終端銷售網絡，并開始了全國市場拓展的征程。龍大肉食，也正從區域性的領導品牌向全國性的一流品牌闊步邁進。目前，龍大肉食在山東省內發展了2500家肉食專賣店、200多家高檔熟食專柜。堅持全程冷鏈運輸，嚴格實行當天送貨，當天銷售。企業理念 優質綠色的豬源，是龍大肉制品的根本保障。多年來，龍大建立起自有的生豬養殖“六統一”管理體系，做到了“統一規劃、統一供種，統一供料，統一管理，統一防疫，統一銷售”。從國外引進優良種豬，興建了一流標準的PIC祖代種豬場。保證了肉品的源頭高品質。
龍大肉食——上市契機重塑新形象
龍大肉食品股份公司于2014年6月26日在深圳證券交易所掛牌上市，股票代碼為002726，面對如此契機，亟需提成產品形象力，索邦策劃協助龍大重新梳理了品牌特質、核心價值，繼而提煉全新的產品概念，并對主流產品包裝進行重新形象設計
龍大肉食市場調研
通過調研，商場冷柜陳列的環境一般都為混合展示，區隔不是十分明顯，而龍大肉食過去的包裝標簽設計問題有以下幾點：
1、較為突出的是品牌名稱展示力較弱，堆放在終端環境中，難免被淹沒；
2、產品核心價值為“自養豬場夠安全”，索邦策劃認為，考慮競爭對手策略，以及當下人們對食品全生產鏈的安全意識都在加強，所以核心價值提煉不足；
3、標簽面積有限，而所要展現的內容又較多，造成版面繁雜，視覺紊亂，主題被弱化；
4、產品名稱字體缺乏特質與差異性。
通過分析，索邦策劃對龍大肉食品牌核心價值進行提煉：
行業獨有的三位一體特質，點明了原材料“自養豬場”，到生產口味“百年工藝”，到第三方驗證“出口品質”的包圍式陳述
以“自養豬場”開始，點名生產源頭的安全性
以“百年工藝”佐證其口味與品牌背書
以“出口品質”作為第三方證言或形式拋出價值
整體設計成連環推進式的金色箭頭方式構成了龍大肉食的核心價值ICON
龍大肉食品牌DNA可視化表達：龍大，香飄華夏，讓品牌的內核順呈人們大腦方便記憶的符號，完成了品牌6大重要元素的缺失部分
針對包裝所列問題，索邦策劃對龍大肉食包裝的設計做了如下調整：
1、將品牌名稱適當放大，放置在最顯著的左上角黃金位置，并且有意識的沖出標簽邊界，制造視覺沖擊力與提升記憶度；
2、針對肉食的柔軟特征，創意設計產品名稱字體，使其與產品特征相吻合；
3、考慮企業色值，以及展示效果，包裝標簽主色調設計采用暗綠底，配以金色主題字，較好的提升產品檔次；
4、增加背簽，將食品營養成分表等描述放到背簽上，以標簽面積有限問題，從而凸顯展示主題，同時提升品牌檔次
索邦為龍大肉食策劃設計的產品包裝：蒜香烤腸
索邦為龍大肉食策劃設計的產品包裝：醬香豬耳
索邦為龍大肉食策劃設計的產品包裝：里脊烤肉
索邦為龍大肉食策劃設計的產品包裝：鮮肉無淀粉火腿
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