煙草_中南海香煙產品策劃與包裝設計(典8/黑8/BLACK EIGHT)
客戶：上海煙草集團北京卷煙廠
項目：中南海香煙系統性產品策劃與包裝設計，包括：消費需求探測、核心價值提煉、產品定位、新品類產品策劃、廣告語策劃、消費利益提煉、包裝設計等
一、項目背景
隨著中南海香煙消費群體逐漸老齡化，中南海品牌亟需開展品牌年輕化戰略，要針對18-25歲的年輕消費群體進行品牌重塑。索邦策劃為中南海香煙策劃設計的是新混合型中南海8毫克產品，俗稱典8。是對混合型中南海香煙基礎產品深化轉型的重要嘗試，也是塑造中南海香煙品牌“精致、年輕”形象、強調品牌文化底蘊和內涵的扛鼎之作。
二、產品名稱及規格
名稱：中南海（典8）、類型：混合型香煙、焦油含量：8mg、煙氣煙堿量：0.7mg、煙氣一氧化碳量：9mg、指導價零售：120元/條。
三、目標消費群體
針對品牌年輕化的核心要求，此次策劃開發的中南海（典8）更貼合年輕人注重生活情調，追求個性的特征，滿足年輕群體消費需求?？腿烘i定在18～25歲的年輕時尚人士、大學生等群體。
四、包裝設計理念
中南海（典8）包裝主色調為黑色，黑色在大多數年輕人眼里是酷的代名詞，同時也是完美的保護色，它可以包容一切。極簡的風格，通過大面積留白，給人更多的想象空間，將更多的解讀權留給用戶，同時體現“不啰嗦、不說教”的95后主張。
正面采用“烏間紅線”的手法，給大面積黑色注入活力，并將中南海低焦油含量的產品特質進行符號化強化，以紅色阿拉伯數字“8”進行設計，為了避免畫面單調，底紋采用了流線暗紋處理，整體以極簡的方式，表達出神秘、年輕、激情、積極、活力和品質感。
烏間紅線意味著什么？ 1853年10月，發生了一場克里米亞戰爭（Crimean War），這場戰爭是數量較少的英國守軍，奇跡般的戰勝了數量龐大的俄羅斯軍隊，所以軍事史上就有了The thin red line概念（細細的紅線），羅永浩在發布堅果Pro的現場，也講到了這個故事。包裝設計，就是要賦予極強的意義，讓它與目標客群的價值觀掛鉤。
在打開極簡黑色的包裝盒后，紅色框架紙立馬給人強烈的反差，而黑色與紅色，卻是時尚界永恒的經典。
五、傳播主題
青春不留白
青春，就應該Just Do It，就應該放肆的做自己，為自己的青春留下無限的回憶，哪怕是青澀的、哪怕是苦澀的……我們要的，是在與青春揮手告別之時，不會為自己的春春留下遺憾，不會為自己的春春留下空白……
雖然煙盒包裝設計采用極簡酷黑風格，但在后期宣傳推廣時一定注意避免“極端”，要結合包裝調性與風格，以及目標消費群體的人生階段，展開正向引導，增加情感粘性。
六、產品上市形態
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項目：中南海香煙系統性產品策劃與包裝設計，包括：消費需求探測、核心價值提煉、產品定位、新品類產品策劃、廣告語策劃、消費利益提煉、包裝設計等
一、項目背景
隨著中南海香煙消費群體逐漸老齡化，中南海品牌亟需開展品牌年輕化戰略，要針對18-25歲的年輕消費群體進行品牌重塑。索邦策劃為中南海香煙策劃設計的是新混合型中南海8毫克產品，俗稱典8。是對混合型中南海香煙基礎產品深化轉型的重要嘗試，也是塑造中南海香煙品牌“精致、年輕”形象、強調品牌文化底蘊和內涵的扛鼎之作。
二、產品名稱及規格
名稱：中南海（典8）、類型：混合型香煙、焦油含量：8mg、煙氣煙堿量：0.7mg、煙氣一氧化碳量：9mg、指導價零售：120元/條。
三、目標消費群體
針對品牌年輕化的核心要求，此次策劃開發的中南海（典8）更貼合年輕人注重生活情調，追求個性的特征，滿足年輕群體消費需求?？腿烘i定在18～25歲的年輕時尚人士、大學生等群體。
四、包裝設計理念
中南海（典8）包裝主色調為黑色，黑色在大多數年輕人眼里是酷的代名詞，同時也是完美的保護色，它可以包容一切。極簡的風格，通過大面積留白，給人更多的想象空間，將更多的解讀權留給用戶，同時體現“不啰嗦、不說教”的95后主張。
正面采用“烏間紅線”的手法，給大面積黑色注入活力，并將中南海低焦油含量的產品特質進行符號化強化，以紅色阿拉伯數字“8”進行設計，為了避免畫面單調，底紋采用了流線暗紋處理，整體以極簡的方式，表達出神秘、年輕、激情、積極、活力和品質感。
烏間紅線意味著什么？ 1853年10月，發生了一場克里米亞戰爭（Crimean War），這場戰爭是數量較少的英國守軍，奇跡般的戰勝了數量龐大的俄羅斯軍隊，所以軍事史上就有了The thin red line概念（細細的紅線），羅永浩在發布堅果Pro的現場，也講到了這個故事。包裝設計，就是要賦予極強的意義，讓它與目標客群的價值觀掛鉤。
在打開極簡黑色的包裝盒后，紅色框架紙立馬給人強烈的反差，而黑色與紅色，卻是時尚界永恒的經典。
五、傳播主題
青春不留白
青春，就應該Just Do It，就應該放肆的做自己，為自己的青春留下無限的回憶，哪怕是青澀的、哪怕是苦澀的……我們要的，是在與青春揮手告別之時，不會為自己的春春留下遺憾，不會為自己的春春留下空白……
雖然煙盒包裝設計采用極簡酷黑風格，但在后期宣傳推廣時一定注意避免“極端”，要結合包裝調性與風格，以及目標消費群體的人生階段，展開正向引導，增加情感粘性。
六、產品上市形態
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